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  第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会将于7月8日至11日在广交会展馆举办。

  《艺术涂料内参》注意到，菲玛（FEMA）将以焕新材料专家身份亮相A区1.1馆E05展位，并作为核心参展商之一登陆本届展会首设的旧改主题展。

  这是菲玛首次以系统性参展方式进入旧房改造细分赛道。展会期间，菲玛将围绕旧墙不将就，三天焕新家的核心主张，现场实景演绎从墙面修复、厨卫焕新到全屋改色、质感升级的全流程施工方案。

  据菲玛方面披露的信息，本届建博会菲玛将首次完整呈现其一体两翼产品战略——以艺术涂料为主体，向功能涂料和乳胶漆两侧延伸，构建覆盖旧房改造全场景的产品矩阵。

  旧改功能涂料：主攻厨卫翻新疑难。据介绍，旗下返碱终结者主打零级防霉、固基抑菌，宣称为破损墙面提供三日修复方案；瓷釉系列则瞄准老旧瓷砖翻新，无需砸砖就可以实现30分钟极速翻新，强调打造镜面无缝的轻奢空间。该系统还包括全基瓷砖胶、万能空间釉等配套产品。

  旧改乳胶漆：聚焦居家健康场景。产品有采用生物基植萃技术的竹炭森呼吸PRO 抗醛六合一，以及专为儿童房焕新设计的菲玛BABY漆。菲玛方面称，该系列新产品已通过多项国际权威环保认证，主打零有害释放。

  旧改专用艺术涂料：旨在升级居家美学质感。据介绍，该系统涵盖冰晶岩、芸菁砂、氧居小羊皮等系列新产品，主打复刻天然石材、丝绒等质感效果。

  值得注意的是，菲玛在此次参展资料中明确强调全品类国产化布局——这一表述被业内视为该品牌在中国市场战略调整的信号，即从早期强调德国原装逐步转向依托德国核心技术、在中国本土完成全品类生产交付的新阶段。

  中国涂料工业协会多个方面数据显示，2024年我国涂料行业总产量3577.2万吨，主要经营业务收入4044.8亿元，但总利润同比增长仅9.5%，行业整体增速明显放缓。在新房交付持续下行的背景下，二手房翻新与局部改造正成为建筑涂料企业最重要的增量来源。

  据行业观察人士分析，艺术涂料行业过去十年快速地增长主要依赖新房精装修与改善型住房需求，但随着新房市场收缩，行业增长引擎正在切换。未来五年，旧改和二手房翻新将贡献艺术涂料行业至少一半的新增需求。一位涂料行业资深从业者对记者表示。

  在此背景下，菲玛以焕新材料专家重新定义品牌定位，从单一的艺术涂料品牌扩展为全场景焕新解决方案提供商。从其产品矩阵看，艺术涂料仅作为三大系统之一，厨卫功能涂料和乳胶漆占据了更显眼的位置——这与传统艺术涂料品牌的产品结构形成明显差异。

  记者梳理发现，过去两年间，多家行业头部企业已将旧改/二手房翻新列为战略重点，有必要注意一下的是，菲玛此次提出的三天焕新概念，强调的是对消费的人怕麻烦、怕工期、怕不环保三大顾虑的整体回应，而非单一产品升级。有行业评论认为，这种从卖产品到卖解决方案的转型，或将重塑艺术涂料行业的竞争维度。

  本届广州建博会期间，E05展位将成为观察菲玛战略落地的重要窗口。据透露，菲玛将在展位现场设置沉浸式施工演示区，由专业施工团队实操三天焕新全流程，覆盖墙面修复、厨卫焕新、全屋改色、质感升级四大场景。

  对于行业从业者而言，本届展会的看点不仅在于菲玛一家，更在于头部品牌在旧改赛道的差异化路径——是继续主打艺术涂料+服务的延伸模式，还是转向以功能性产品为核心的整体解决方案；是延续进口品牌溢价策略，还是转向本土化交付能力建设。